En los últimos años, la industria SEO ha sufrido cambios drásticos. Factores como: las actualizaciones de Google, el desarrollo de contenido en vídeo, la búsqueda por imagen o por voz, hacen que sea imprescindible optimizar aún más la redacción SEO para lograr posicionarse en el amplio mundo web.
¿Cómo se hace?
Esencialmente, he encontrado un método de creación de contenido que combina buenos fundamentos de SEO con buenos principios de redacción. Por lo tanto, mi contenido no solo ocupa un lugar destacado en Google, sino que también alienta a mis lectores a leer, enlazar, compartir y, más adelante, comprar mi producto.
Por supuesto, no puedo atribuir únicamente el crecimiento del tráfico a este proceso. Pero creo que es parte de la explicación al avance que he podido experimentar en mi sitio web.
En esta publicación, te compartiré los consejos de redacción SEO que he implementado en el desarrollo de la redacción de contenido para mi página.
Pero primero, quiero que conozcas exactamente qué es la redacción SEO.
¿Qué es la redacción SEO?
La redacción SEO es el proceso de escribir contenido para motores de búsqueda y usuarios. Es donde creas textos para clasificar en Google lo que los buscadores quieren leer, enlazar y compartir.
Después de todo, el contenido que recibe toneladas de tráfico de Google, pero nunca se lee es inútil. Lo mismo ocurre con los textos que son increíblemente convincentes pero que nunca reciben tráfico.
Ahora que has entendido qué es la redacción SEO, te daré algunos consejos prácticos que puedes implementar.
1. Coincide con la intención de búsqueda
Con 388.000 búsquedas mensuales en los EE. UU., el término “zapatillas de baloncesto” parece una buena palabra clave para escribir una publicación de blog, si tienes un blog de baloncesto.
Pero estarías equivocado.
Si observas los SERP para «zapatillas de baloncesto», verás que los resultados son en su mayoría páginas de categorías de comercio electrónico de minoristas en línea:
Google entiende que los buscadores están en modo de compra, no en modo de aprendizaje. Por lo tanto, clasifica las páginas de categoría sobre las publicaciones de blog.
Y este es el primer consejo: Debes crear el tipo de contenido adecuado para la palabra clave a la que te diriges. Si no lo haces, la clasificación será una batalla cuesta arriba.
En el mundo del SEO, este concepto se conoce como intención de búsqueda, es decir, el por qué detrás de una consulta de búsqueda. Para analizar la intención de búsqueda, simplemente mira las páginas de mayor rango para descubrir las tres C de la intención de búsqueda.
Tipo de contenido
¿Qué tipo de contenido clasifica principalmente Google? Por lo general, los tipos son publicaciones de blog, páginas de productos, páginas de categorías, páginas de destino o vídeos.
Por ejemplo, los resultados de búsqueda de «auriculares inalámbricos» son todas páginas de categorías de comercio electrónico. Y para los «mejores auriculares inalámbricos», en su mayoría son publicaciones de blog.
Formato de contenido
El formato de contenido se aplica principalmente al contenido informativo. Los formatos de ejemplo incluyen: procedimientos, listas, artículos de noticias, artículos de opinión y reseñas.
Entonces, cuando busques en Google «ideas para citas», verás que todas son listas.
Ángulo de contenido
Este es el principal punto de venta del contenido. Por lo general, podrás ver un ángulo dominante en los SERP.
Por ejemplo, los mejores resultados de «cómo hacer arroz frito con huevo» quieren que el proceso sea fácil.
2. Cubre el tema en su totalidad
Google quiere clasificar el resultado más relevante y útil en la primera página. Por lo tanto, tu publicación debe mostrar que merece un lugar allí.
¿Cómo haces esto?
Cubriendo todas las cosas que los buscadores quieren saber y esperan ver.
La intención de búsqueda es un aspecto de este proceso. Pero analizar las tres C solo te da una descripción general de alto nivel de la intención. Para comprender mejor lo que debe cubrir tu contenido, debes profundizar más analizando las páginas relevantes de mayor clasificación, es decir, páginas que son similares a las que vas a crear.
Si estás creando una lista sobre los mejores auriculares inalámbricos, entonces no debes tomar referencias de las páginas de categoría de comercio electrónico o páginas de destino.
Dicho esto, te mostraré cómo cubrir completamente un tema.
Busca subtítulos comunes
Los subtítulos ofrecen información rápida sobre lo que preguntan los buscadores, especialmente si hay los mismos o similares en las páginas de mayor clasificación.
Por tanto, si observas los mejores resultados de «mejores auriculares inalámbricos», verás que, como era de esperar, todos mencionan los AirPods Pro de Apple.
Eso probablemente significa que los AirPods deberían estar en tu lista de favoritos para su consideración. Otros productos que deberían estar en tu lista incluyen estos:
- Sony WF-1000XM4
- Auriculares Bose QuietComfort
- Uno de los Jabra Elites (3, 75t, 85t)
Una forma rápida de ver todos los subtítulos en una publicación es instalar la barra de herramientas SEO de Ahrefs y usar el informe de contenido gratuito.
Por supuesto, si no estás de acuerdo vehementemente con alguna de las selecciones en las páginas de mayor rango, no las incluyas. Tómalo como una inspiración: deberías, como mínimo, revisar y probar estos productos y ver si vale la pena incluirlos.
Encuentra subtemas entre las clasificaciones de palabras clave
Una página no solo se clasifica por la palabra clave principal; también clasifica para otras palabras clave que se incluyen en el tema principal (subtemas).
Si puedes averiguar cuáles son estos subtemas, también puedes cubrirlos en tu página. Así es cómo puedes encontrarlos:
- Pega algunas URL de alto rango para tu tema principal en la herramienta Brecha de contenido de Ahrefs.
- Deja la sección inferior en blanco.
- Presiona Mostrar palabras clave.
- Establece el filtro de intersección en 3 y 4 objetivos.
- Puedes ver que estas páginas también se clasifican para subtemas como estos:
- Los mejores auriculares inalámbricos para Android.
- Los mejores auriculares para iPhone.
- Los mejores auriculares para llamadas telefónicas.
- Los auriculares más cómodos.
- Auriculares inalámbricos con batería de mayor duración.
Estos son buenos subtemas para cubrir el artículo que estás creando.
Mira el área dónde está lo que las personas también preguntan.
Si buscas algo en Google, verás una función SERP conocida como cuadro de “personas también preguntan (PAA)”.
Estas preguntas ofrecen información sobre otras cosas que los buscadores pueden querer saber. Por ejemplo, es posible que desees considerar agregar una sección en tu artículo sobre por qué vale o no vale la pena comprar auriculares inalámbricos verdaderos.
Puedes usar herramientas como Also Asked para obtener todas las preguntas de PAA relacionadas con la palabra clave a la que te diriges.
Mira las páginas manualmente
Nada mejor que analizar cada página manualmente. Haz clic en las páginas de mayor rango en los SERP y revisa cada una de ellas. Aprenderás mucho de esa manera.
3. Agrega «activadores de enlace»
Google dice que los enlaces son uno de sus tres principales factores de clasificación. Un estudio de mil millones de páginas también encontró una fuerte correlación positiva entre la cantidad de sitios web que se vinculan a una página y la cantidad de tráfico de búsqueda que recibe de Google.
Entonces querrás que tu contenido pueda ganar enlaces. Puedes hacer esto entendiendo por qué las personas se vinculan a las páginas que deseas superar y luego aplicar esos conocimientos a tu publicación.
A esto se le llama: «activadores de enlace».
Te daré como ejemplo la palabra clave “redacción seo”. Si miras los SERPs para el tema, notarás páginas de la competencia con toneladas de backlinks.
Si ves que las personas se vinculan a una página debido a una estadística única, entonces puedes considerar realizar un estudio o una encuesta.
4. Facilita la lectura con la fórmula ASMR
La lectura es una transacción. Tus lectores básicamente están intercambiando su tiempo por tus palabras. Si hay algún punto en el que sienten que el contenido es demasiado pesado para leer, presionarán el botón «atrás».
Así que asegúrate de que tu contenido esté diseñado y escrito de una manera cómoda para leer. Haz esto siguiendo la fórmula ASMR (siglas en inglés).
Anotaciones: agregar notas al margen y otros elementos como: comillas en bloque y cuadros de llamadas ayudan a romper la monotonía de la publicación.
Oraciones y párrafos cortos: las oraciones largas son difíciles de seguir. Encuentra instancias en las que usaste palabras de transición como: «y», «porque» y «eso». Divídelos en declaraciones más cortas.
Multimedia como vídeos, imágenes y GIF: incluirlos puede ayudar a ilustrar tus puntos sin tener que agregar palabras adicionales.
Lee tu texto en voz alta: hacerlo te permite identificar áreas donde tu contenido no fluye sin problemas.
5. Habla el idioma de tu audiencia
El objetivo principal del copywriting es persuadir. Pero nada puede ser menos persuasivo que leer algo que obviamente está escrito por alguien que es un «intruso».
Por ejemplo, a los bailarines de breakdance no les gusta el término «breakdance» ni «breakdancers». Incluso está clasificado como un insulto en la comunidad. El término correcto es «breaking» o «b-boying»/»b-girling».
Si no estás utilizando esos términos, será evidente para el lector que no estás en sintonía con el nicho, esto los alejará.
La mayoría de la gente piensa que la redacción seo publicitaria se trata de escribir, pero nada puede estar más lejos de la verdad. El núcleo del proceso de redacción publicitaria es una investigación profunda.
Si no estás familiarizado con la jerga, los términos, los dolores, los problemas, los deseos y las necesidades de tu público, tendrás que averiguarlo. Explora las comunidades donde tu público objetivo pasa el rato. Estos pueden ser lugares como:
- Grupos de facebook
- Comunidades en Slack
- Quora
- Blogs
- Foros
Así que, si tuviera que comenzar un blog de b-boy, me dirigiría a r/bboy. Con solo un par de minutos de desplazamiento y las preguntas correctas, aprendería nuevos términos como: invertir, cifrar, movimientos de poder, pistas de aire, molinos de viento y más.
6. Escribe como hablas
Hay algo en los negocios que hace que la gente se vuelva rígida, tensa y demasiado formal. Las personas pueden pasarlo por alto en un evento, pero no lo pasarán por alto en tu contenido.
Después de todo, nada grita «deja de leer ahora» más que un contenido escrito como un informe académico lleno de jerga sin sentido.
No cometas este error. Un buen contenido web es casual. Es como si conversaras con un amigo, excepto que tu «amigo» es un lector en Internet.
Si te preocupa que tu redacción SEO suene demasiado comercial, puedes pegarla en Hemingway, mantendrá tu contenido simple, claro e informal.
7. Dale un giro único a tu contenido
Es importante que hagas coincidir la intención de búsqueda. También es esencial cubrir el tema en su totalidad, al menos tanto como sea posible. Pero no confundas esto con una llamada para crear contenido de imitación.
Tienes que darle a tu redacción SEO un giro único.
¿Por qué?, te doy algunas razones:
- Si tu contenido es como el de todos los demás, entonces el lector no tiene motivos para leer el tuyo sobre los otros. Pueden elegir fácilmente uno parecido y generar afinidad con este, aunque sean similares.
- Hasta aquí te he comentado lo importante que es conectar, pero la gente suele vincularse con algo único y original. Si tu artículo es igual a otros, entonces no hay razón para crear conexión.
- Si tu texto no se destaca en los SERP, el buscador tampoco tiene motivos para hacer clic en él.
¿Me captas la idea?
La redacción SEO es un equilibrio entre dar a los buscadores lo que quieren y decir algo único y original. Esto puede ser en forma de un ángulo único, consejos únicos que solo tú conoces, recursos originales como listas de verificación y plantillas, o algo de tu experiencia personal.
Eso es lo que trato de hacer en este artículo, ofrecerte consejos basados en mi experiencia y que no se ven en ningún otro lugar (por ejemplo, fórmula ASMR, activadores de enlaces).
¿Cómo creas algo único? Aquí te doy otros consejos. Sigue leyendo…
Experimenta algo: No hay sustituto para la experiencia personal. Si deseas escribir sobre el ayuno intermitente, realmente rápido, entonces escribe sobre ello. Puedes buscar mi libro: “Duplica ventas con Mercadeo Digital”, es el mejor ejemplo que puedo darte.
Habla con expertos: A veces, es imposible hacer o experimentar algo específico, pero probablemente alguien más lo ha hecho. Háblales y obtén su consejo y perspectiva.
Analiza datos: Investiga y estudia algo. Consigue números reales detrás de las afirmaciones populares en tu nicho.
Crowdsource: Encuentra las opiniones de varios expertos, así mirarás una perspectiva diferente.
Considera lo contrario: ¿El lado opuesto siempre es falso? ¿Y si fuera cierto?
Piénsalo y, si es posible, encuentra evidencia para justificar tu posición. Esto puede darle un giro inesperado a tu texto haciendo que se destaque del resto.
8. Usa el método de la “pirámide invertida”
La mayoría de las páginas parecen ocultar información importante, pero con esta técnica se va desde lo más impactante hacia los detalles menos valiosos o complementarios.
Para el lector impaciente, esto es perfecto. Consiguen lo que quieren de inmediato. Para el resto que prefiere el contexto o más detalles, hay mucho más para leer.
Este formato se conoce como la pirámide invertida. Es una técnica de periodismo donde le das a la gente la información esencial antes que la no esencial.
Desde una perspectiva de SEO, dar a los lectores la información que están buscando sin que tengan que trabajar para obtenerla puede ayudar a reducir el «pogo-sticking» (rebotar de una página a otra en los SERP) y mejorar el tiempo de permanencia.
Aplicar esta idea es simple. En la introducción, respondes la pregunta principal a la que te diriges.
Por ejemplo, si vas a hablar de posicionamiento SEO aclara primero el término y luego continúas con lo segundo más importante.
Luego, en el resto del artículo, puede completar los detalles mientras respondes preguntas relacionadas.
9. Crea una tabla de contenidos
Conscientemente o no, el lector siempre está comprobando si tu contenido cumple con lo que está buscando. Si dices que tienes la respuesta a su pregunta, estará atento para ver si es verdad. Si no es así, se irá.
Es por eso que debes agregar una tabla de contenido.
Esto permite a tus lectores comprender de inmediato si es probable que tu publicación responda a la pregunta que tienen. Si es así, pueden navegar fácilmente a esa sección.
Una vez que hayan comenzado a leer, pueden ser absorbidos por tu contenido y comenzar a leer el resto de forma natural.
Un beneficio adicional de una tabla de contenido es que crea enlaces de sitio en la página, que Google a veces muestra en los SERP.
Esto puede generar potencialmente más clics.
10. Emplea la fórmula PAS
Una introducción de calidad mantiene al lector deslizándose por la «pendiente resbaladiza» de tu página, mientras que una introducción deficiente lo envía de regreso a los SERP.
Si deseas una manera simple de escribir una introducción genial, considera usar la fórmula Problem-Agitate-Resolver (PAS), en español es Problema, Agitación y Solución.
Con esta inicias el texto resaltando el problema que tiene tu lector, luego pasas a potenciar esa necesidad para luego darle la solución al asunto.
Ahora, es posible que te preguntes: tengo tanto la pirámide invertida como la fórmula PAS como introducciones potenciales, ¿cuál debería usar?
La respuesta es: depende del tema.
Si hay una respuesta directa: «¿Qué son las SERP?» — luego usa la pirámide invertida. Si el tema tiene como objetivo un problema o un punto débil (“Cómo construir enlaces”), entonces puedes considerar usar la fórmula PAS.
11. No te duermas con las etiquetas de título
Tu etiqueta es el título de tu artículo. Esta determina si se hace clic en tu contenido en los SERP. No las descuides.
Un buen ejercicio para practicar es escribir al menos 10 variaciones diferentes de tu etiqueta de título antes de decidirte por una. Eso es lo que hacen los mejores escritores: Para un ejemplo extremo, el autor más vendido James Clear hizo un esfuerzo adicional y creó una lluvia de ideas de 400 títulos para su libro.
No tienes que hacer 400, alrededor de 10 serán suficientes. Más allá de eso, aquí hay tres formas de mejorar tus etiquetas de título:
Usa palabras poderosas: Que conduzcan a la sensación de que es exclusivo, cautivador y novedoso, estas desencadenan una respuesta emocional positiva o negativa. Usar una o dos de estas en tus etiquetas de título puede hacerlos más convincentes, por ejemplo, 7 beneficios de correr -> 7 beneficios de correr que cambian la vida.
Agrega paréntesis: Los paréntesis fortalecen tu etiqueta de título al agregarlos, es la guinda del pastel. Algo así: 7 beneficios de correr (respaldado por la ciencia).
Incluye el año en tu título: Algunas consultas requieren resultados nuevos, por lo que, si estás apuntando a una palabra clave como: «mejores auriculares inalámbricos», los buscadores querrán ver los resultados actualizados este año. Para comunicar frescura, agrega el año actual en tu título.
12. Agrega «bucles abiertos»
“¿Por qué se cortó la escena? ¿Está Oh Ill-nam muerto? ¿Qué sucedió?» piensas para ti mismo, sollozando. Lo siguiente que sabes es que son las 5 a. m. y acabas de ver toda la serie «El juego del Calamar”.
Desde hace años, los productores de televisión y los guionistas han utilizado un método para engancharte a sus programas. Esta técnica se conoce como «bucles abiertos».
Esencialmente, configurarán un elemento de la trama en un episodio anterior para despertar tu curiosidad. Entonces, intencionalmente, no lo resolverán hasta algunos episodios más tarde.
Esto te deja con ganas. Desearás la dulce liberación, el cierre del bucle. Esperarás desesperadamente los nuevos episodios y los verás de inmediato cuando se publiquen.
Esta técnica no se limita solo a los programas de televisión. También puedes aplicarla a tu propio contenido. Aquí hay un ejemplo: en la publicación de Tim Ferris sobre cómo bajar de peso, dice que lo ha hecho varias veces, pero él no entra en el «cómo» de inmediato. En cambio, pasa a contar antes una historia, por lo que tienes que seguir leyendo para averiguarlo. Finalmente, lo resuelve.
Recuerda: siempre debes cerrar el ciclo. De lo contrario, destruirás la confianza que tus lectores depositan en ti.
13. Establece pruebas y credibilidad en tu redacción SEO
Scott Adams, más famoso por su obra “Dilbert”, escribe en “Win Bigly”:
“La persuasión es más fuerte cuando el mensajero es creíble”.
La gente quiere aprender a hacer b-boy de un finalista del Red Bull BC One. Quieren aprender cómo terminar una carrera de obstáculos de un competidor de Toughest Mudder. Y quieren aprender a levantar con un entrenador real de fuerza y acondicionamiento.
Una forma de asegurarte de que tu contenido persuada, inspire confianza o haga que alguien se involucre es establecer pruebas de que sabes lo que estás diciendo. Que eres una autoridad y un experto. Porque cuando eres digno de confianza y de buena reputación, las personas darán crédito a tus palabras y creerán lo que dices.
También hay un beneficio de SEO, específicamente para E-A-T. E-A-T significa experiencia, autoridad y confiabilidad. Es lo que utilizan los evaluadores de calidad humana de Google para evaluar la calidad de los resultados de búsqueda. Si bien no es un factor de clasificación directo, mejorar E-A-T es importante para muchas consultas.
¿Qué significa esto para tu contenido? Significa que siempre que sea posible, debes asegurarte de mostrar al lector tu autoridad, experiencia y credibilidad. Estos elementos pueden ayudarte a demostrarlo:
- Prueba de logros
- Certificaciones
- Premios
- Prueba social
Conectar para convencer
El SEO no se trata solo de clasificar en Google. También se trata de hacer que tus lectores lean, compartan y conecten contigo.
Es por eso que la redacción SEO es importante. Nadie va a leer un contenido basura, sin importar qué tan alto se clasifique.
Entonces, ¿aplicarás estas lecciones?
Haz que tu contenido gane visibilidad y posición con creatividad, técnica y mucha investigación.
Aprende más con las estrategias que te comparto en mi libro: “Duplica ventas con Mercadeo Digital”, aquí tienes acceso a los mejores consejos para que comiences a ganar terreno en la web.
